流量時(shí)代，你對(duì)「私域流量」和「公域流量」明白了多少？

?“媒體怎么理解流量？”

“流量”只不過是一個(gè)商業(yè)概念，它是所有商業(yè)成交行為的一個(gè)外部環(huán)境，或則說是所有可能性的總和。

簡(jiǎn)單的說，一家商店想生意，就可以有加上多的人出出進(jìn)進(jìn)，而這個(gè)忙進(jìn)忙出的人的數(shù)量也就是最比較直觀的流量。

媒體做的是注意力經(jīng)濟(jì)，要想以保證我們所傳達(dá)消息的信息還能夠結(jié)果可到達(dá)，就前提是要保證有是有數(shù)量的人查哈我們。

因此，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，流量不只是是指訂閱報(bào)紙的人和看電視電影的人，完全是在整個(gè)大社會(huì)環(huán)境中所有有可能接觸到報(bào)紙、廣播、電視的這些人。

從這個(gè)角度向北出發(fā)，其實(shí)在那個(gè)時(shí)代，由于報(bào)紙、廣播、電視的特殊的方法地位，這個(gè)概念實(shí)際上全都乾坤二卦了整個(gè)社會(huì)的人。

是說，在那時(shí)所有人都是我們的流量，因?yàn)槟菚r(shí)的我們也從未不談流量，畢竟這個(gè)流量是天生如此的、壟斷的。

互聯(lián)網(wǎng)再次出現(xiàn)之后，報(bào)紙、廣播、電視的媒體壟斷地位被打亂，我們漸漸發(fā)現(xiàn)到，說白的“全社會(huì)的人全是我們流量”的時(shí)代早就過去了，越來越多的人又開始選擇不訂報(bào)紙、不聽聽廣播、不上網(wǎng)看電視，他們你選了新的媒體，我們的流量池在增加，索性流量這個(gè)概念就直接出現(xiàn)了。

當(dāng)流量概念直接出現(xiàn)后，人們又開始去研究它，發(fā)現(xiàn)到所有的流量會(huì)根據(jù)不同的來源、性質(zhì)四等份兩類，一類被一般稱「公域流量」，另一類被被稱「私域流量」。

?“什么是私域流量？什么是公域流量？”

一般來說，「私域流量」是指來于于自身的流量，它具備什么天然植物性與絲絲相扣性，但是這種流量的無(wú)比忠誠(chéng)程度很高，是可以反復(fù)可以使用。

而相按的「公域流量」是指一種依據(jù)外力而來的流量，一般關(guān)聯(lián)方關(guān)系會(huì)比較好游兵散勇，忠誠(chéng)勇敢程度也很低，絕大多數(shù)情況下只能建議使用當(dāng)前的一次。

打個(gè)比方，我們開了一家店，私域流量是指我們的親朋好友，你會(huì)發(fā)覺，自己的親朋好友會(huì)時(shí)不時(shí)地前來拜訪，甚至于你沒得到通知他們，他們也愿意去回來，這種資源太絲絲相扣、更加無(wú)比忠誠(chéng)，但是可以剛開始作用有限效果。而公域流量是指那些無(wú)意中偶然路過這家商店、或看了廣告之后來的客人，在沒有最重要的原因的情況下，只會(huì)在路過的時(shí)候，也可以上次接到廣告時(shí)來兩次，忠誠(chéng)度較低。

?“融媒體中心的流量從哪里來？”

回到媒體概念上來說，當(dāng)媒體壟斷地位被壓制時(shí)，整個(gè)社會(huì)的流量可能會(huì)突然發(fā)生分裂，只有一一部分是媒體自身早就學(xué)習(xí)積累自然形成的無(wú)比忠誠(chéng)用戶。這批用戶忠誠(chéng)度高，論發(fā)表什么內(nèi)容，無(wú)論節(jié)目是什么，都會(huì)出資出力的、主動(dòng)的前來關(guān)注并閱讀，這部分流量應(yīng)該是私域流量。

而不需要你付出過額外的成本，在其他媒體在內(nèi)渠道上投放廣告，或要你在現(xiàn)實(shí)中通過活動(dòng)、用獎(jiǎng)品和各種資源來故意引誘才能夠能夠得到的流量，如果不是公域流量。

這對(duì)一個(gè)融媒體中心，尤其是從傳統(tǒng)媒體徹底轉(zhuǎn)型而去的，那些在以往媒體這些內(nèi)容發(fā)展過程中的很忠實(shí)的信徒的用戶，他們不而且你的組織信息傳播表達(dá)方式的改變而會(huì)降低忠誠(chéng)度，只不過是與此同時(shí)你在各種平臺(tái)光芒閃爍的流量，也那就是私域流量。

來看，融媒體中心的私域流量而不是有其長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算的歷史原因，的或說它是長(zhǎng)期傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程所他留的遺產(chǎn)。

?“如何擴(kuò)展融媒體中心的私域流量？”

這個(gè)問題也可以從擁有那巨大私域流量的明星偶像身上能夠得到啟發(fā)。也就是說，即便一個(gè)人、一檔欄目那就一個(gè)媒體，前提是要向偶像明星那樣的話，自身占據(jù)龐大無(wú)比的價(jià)值，具備足夠的理由，讓更多的用戶、更多的關(guān)注度，不斷地在你的身上，成為忠實(shí)的信徒斷斷續(xù)續(xù)在用的流量，其實(shí)這那是在媒體融合運(yùn)營(yíng)過程中不斷地指出的品牌價(jià)值。

媒體品牌化發(fā)展是擴(kuò)展私域流量的最佳的方法捷徑。

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