獲獎營銷，不便是企業網站和詳細介紹中刷新的一張獲獎照片，一篇獲獎新聞報道，或者一張慶賀宣傳海報。難道說也有其他？

日前，良品鋪子就以一場儀式感十足的獲獎打開，引起網民霸屏，玩出了獲獎營銷的新創意、新實際效果和新境界。這也是良品鋪子意味著中國味道對其得到頂級大獎的一個獻給。6月24日，良品鋪子奪得有著全世界食品類界“奧斯卡獎”之稱的Superior Taste Award（頂尖美味可口大獎）。實際上，前不久，良品鋪子也捧回了全球食品類品質考核鑒定交流會特等獎，品質與美味可口多次獲全球認同。

儀式感的準確打開

向品質獻給 天貓商城京東商城秒變英文報紙頁面

6月25日早上，許多顧客在瀏覽良品鋪子天貓商城、京東商城等電子商務方式門店的網頁頁面時，忽然全部的網頁頁面都轉換為英語報紙版式的頁面，一時不知所云，認為是電腦中毒。一問朋友好朋友，發覺結果一致。問題到底發生在哪兒？等定睛一看，原先這也是良品鋪子根據這些方法，慶賀自身剛在6月得到的兩個國際性頂級大獎——“蒙蒂獎（Monde Selection）”和“頂尖美味可口大獎（Superior Taste Award）”。

（良品鋪子天貓店轉換為英語網頁頁面）

好似全球地球上日一 ** 大城市關燈一小時；學員在畢業晚會上戴著學士帽博士帽莊重合照；好似晨光中性筆下北京天安門廣場的升旗儀式。那樣富有儀式感的營銷，讓良品鋪子的本次獲獎營銷，變成受歡迎的話題討論，并留有刻骨銘心的印記。

由于以這類儀式感為獲獎冠冕，并不是為了更好地營銷而營銷，并不是因為簡單的蹭熱點，反而是向品質獻給，向中國公司邁向高檔，邁向世界舞臺獻給。

儀式感的身后是情結

奪得Superior Taste Award的身后小故事

一切儀式感的身后，都是有一個感動內心的小故事。好似《蒂凡尼的早餐》里的奧黛麗赫本，身穿小黑裙，雅致地吃著可頌的模樣，美的一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事，不但非常值得良品鋪子牢記，我國休閑零食領域牢記，乃至也非常值得每一個顧客牢記。由于它是意味著中國味道邁向國際性高檔演出舞臺的一次提升。

使我們把畫面拉到5月21日這一鎂光燈照耀的日子，比利時首都阿姆斯特丹，稱為特色美食界的“奧斯卡獎”的Superior Taste Award（頂尖美味可口大獎）審查當場，100多位米其林大廚一字排開，通過評審團盲測，從商品視覺效果、味覺、材質、味蕾和通道感來開展感觀測評、評分。最終，良品鋪子的商品從來源于全世界100好幾個我國、百余家公司的設備中出類拔萃，最后8款商品獲獎，在其中脆冬棗也是得到最大榮譽獎——三星獎，100余名評審團為其打成了超出90分的均分。

（良品鋪子脆冬棗喜獲三星獎）

顯而易見，那樣的高光時刻不僅歸屬于良品鋪子，也是全部領域，歸屬于每一個喜愛特色美食、喜愛中國味道的我們中國人。在良品鋪子根據轉換天貓商城、天貓旗艦店的界面設計這一具有儀式感、向品質和高檔獻給的那一刻，濃濃的社會正能量被引燃。而許多顧客從而變成良品鋪子的粉絲，為他驕傲，為他應援。

儀式感的核心是信念

沒有儀式感，知名品牌難以遠去

儀式感往往能觸動內心，還取決于其核心擁有堅定不移的信念。恰好是這個信念，讓知名品牌顛覆式創新，有著愈來愈強的推動力。

良品鋪子第一次集結國外就奪得Superior Taste Award（頂尖美味可口大獎），和良品鋪子老總楊紅春把品質作為一種信念不無關系。楊紅春表明，從自主創業之初，“良品鋪子”四個字意味著的初衷便是“良知的品質，大伙兒的店鋪。”

良品鋪子十三年的發展歷程，便是一個持續放亮品質，邁向頂級的歷史時間。為保證品質，現階段，良品鋪子所采取的原料幾乎都是有高過領域的與眾不同規范。例如芒果干采用有著世界第一甜度的泰國呂宋芒，蝦夷扇貝務必產于北緯39度我國一類水域……看待原材料一絲不茍的規范，也逐步推進經銷商更新機器設備、提升加工工藝。在進庫以前，商品還需要通過良品鋪子現階段食品企業唯一 一家得到國家級別驗證的品質管理試驗室的檢驗。

“高端零食便是要給與顧客高品質、顏值爆表、高感受，及其精神層面的達到。讓顧客感覺可靠、美味、選購或交貨簡約，及其‘有面兒’。”楊紅春說。

確實，此次獲獎具有儀式感的營銷，覺得有里有面兒的，不僅是良品鋪子、零食領域和顧客，針對營銷界人員，無不深有體會。

獲獎營銷怎樣玩出創意？儀式感營銷如何正確開啟？如今，你get到了嗎？

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