小程序直播完全占據了自己的公域流量。

7月17日，微信官方發布的《新增審批官方收錄入口“購物網絡直播”》的公告一針見血地指出，微信團隊已在安卓版微信灰度發布“購物直播”功能，“便于用戶才發現感興趣的比賽直播”。

那就，小程序直播將從私域走出公域，商家除了運營好私域的存量用戶，能憑著公域入口源源不斷地地我得到新客戶。

公域傳送點僅需要提供給微信原生小程序

據報道，在微信灰度上線版本中，用戶從“發現”入口進入“小程序”產品界面可以看到，“小程序直播”被星標在“小程序”菜單欄的第一位。

點擊進入后，顯示是“還在比賽直播”或“將要網絡直播”的直播間信息流，每個直播間會另外影像展示直播賬號名稱、直播封面圖、直播標題、主推商品小圖等信息。

再點“還在直播”的直播間，用戶是可以實現評論、給你點個贊、購物車下訂單等能操作；再點“考完研”的直播間，用戶也可以查看直播間回放錄像，同樣的意見購物車下單后；再點擊“預告”直播間，用戶看的到“網絡直播倒計時”，系統設置“正式開播警告”。

微信團隊在《新增審批官方收錄文章入口“購物網絡直播”》中應明確了小程序不顯示在幾乎全部入口的方式和規則：

1.創建角色直播間時打開了“官方收錄”。可返回控制臺關閉，但在測試直播間時最好別然后打開該開關控制。

2.直播間中，主播、商品均無違規行為，主播推薦商品專業清晰、商品展示完整。

3.內容與直播內容相去太遠，目前封面圖是由后臺截取商家所可以上傳的背景圖。

目前“購物網絡直播”入口僅收錄文章微信原生的小程序直播，不覆蓋看點直播、愛逛看直播等第三方小程序直播。

還明確了直播權限的標準，并對平臺上不滿足的條件具體的要求的商家減弱全部清退。

那么，怎么才能剛剛進入購物直播頻道并完成更多的曝光？官方表示，之外行最簡形矩陣“去開通購物直播權限”的基本要求外，商家/主播可方式提供優質的商品和直播內容來完成更多爆光。

而就，“準出標準”也初步考驗了商家對小程序會直播的堅持了運營能力，包括主播專業能力、直播間內容運營能力等。

公域流量推薦機制尚不明朗

我曾經有人一針見血地指出，小程序看直播是真正能夠不屬于私域流量的直播，可以不幫助商家實現當場格殺用戶、能提高收存、傳遞溫暖、起到觀念等目標。

如今，小程序網絡直播在小程序菜單里有了公域流量入口，直接導致了行業新一輪的思考和討論。

這不，微信對公域流量、私域流量態度有了一個轉變，對商家來說是好事。

剛才小程序網絡直播的幾乎全部入口，超過開放公域流量，小程序“比賽直播+帶貨”的閉環結束，在一這個可以相對抗淘寶直播和抖音直播了。

大部分的商家表示，這個功能是很多人困惑的，“視頻號+購物車”的形式，能夠提高的力量視頻號的公域流量展示位，一系列延長了商品交易轉變的路徑，全力支持商品交易轉化。

也有少部分的商家對于表達出了詫異，兩者相比其他的直播平臺，小程序會直播的公域流量的入口我還是比較深，流量我推薦機制也沒有應明確和細化。

至于依據什么公告的說明，購物會直播會據用戶興趣等維度進行推薦算法，符合條件的直播間不當然會向所有用戶推薦，即在小程序會直播這入口肯定會是千人千面的展示方式，會比較好擔心那把自己的客戶導流到同行的競爭直播間里。

相對于商家來說，在流量獲取上也有一定的疑慮，在任何一個公域流量平臺，在運營商都會遭遇流量獲取的不確定性，前期可能會會有效果，后期等大量商家涌向公域平臺后，流量獲取成本變會漲船。

微信正百煉新流量生態？

另外微信數字化商業的比較多載體，小程序對電商、本地服務等行業的商家而言價值也在持續提高。

而今年才就開始不刪檔測試的小程序網絡直播，也成了商家在疫情時期跪求線上突圍的有用武器，不少企業在短時間內拿到十分亮眼的銷售業績。

今年5月，微信查找的“小程序比賽直播進展簡報”不顯示，自2020年2月小程序會直播開測以來，開播商戶數增長迅速，單個直播間最低被能分享了20萬次。

其中，4月小程序直播下單后用戶規模環比實力提升了220%。4月去開通小程序直播商家數環比實力提升了90%，商家月平均直播時長環比翻四倍，5月1日當日直播時長達近5000小時。

而近期無關微信小程序的一系列功能迭代也令行業感覺道興奮：小程序切斷朋友圈分享、微信小商店開放內測、小程序可向用戶主動推送消息.......

有小程序服務商指出，近期微信小程序一系列能力的開放，被賦予了品牌、商家多渠道高效觸達消費者、溝通消費者的機會，強盜團會才能產生一系列“蝴蝶效應”。

數日之前，微信開放平臺副總經理杜嘉輝曾為了公開意思是，微信將通過小程序幫商家精金一類自己的商業閉環，具體從獲客、只存、變現三個方向“出招時”，而小程序另外微信生態里的有用一環，其變現能力是毋庸質疑的。

況且，值得注意的是，微信在內容越來越商業化上也動作頻頻。無非對公眾號視頻內容做了一系列功能沒更新，除了在訂閱號列表減少視頻內容的集中入口、公眾號視頻新增審批彈幕功能、單獨的視頻內容增強推薦一下標簽等。

而，微信對視頻號也做了一些功能怎么升級，如視頻號頁面頂部新增了Tab欄，分成三類“關注、朋友、熱門、附近、個人”五個板塊，此外還減少了“浮評”功能，減少互動性。

以上這些功能怎么升級，無不談起過出一個信息：微信還在鍛鑄一個“公域流量+私域流量”的新流量生態。

讓我們相互來拭目以待吧這個新生態的到來吧！