私域流量一向以來的理念應該是不花一定數額預算買流量，完全是做自己精確控制的流量。

在今年特珠的商業環境下，不少企業的營銷預算都大幅被縮減，企業們都想做點投入產出比可見的，甚至不要投入到就能見到效果的營銷，這也私域流量大火的原因。

而，我們可以不常理推斷私域流量可能會會在未來很長一段時間內占下營銷C位。

一、要是你想做私域流量，一定得崇尚質而不是量

大概在08、09年私域流量的概念被踏上一步，那時候互聯網紅利尚未到盡頭，可以購買第三方平臺流量的性價比越來越低。并且有不少品牌方提出來構建自己的流量，讓自己的命運掌握到在自己而并非平臺手里，這便行私域流量的雛形。

私域流量最初的是個代表是公眾號、微信個人號和微信群，這些在今天仍然是私域流量的主要注意渠道。不少品牌方的私域流量運營策略應該是玩命加微信好友，拼命拉人建群，通過各種方式裂變式加公眾號粉絲。

這些方式在當時很有效率，現在來看這些方式帶來的效果越來越大不足了。

2019年新榜數據顯示微信公眾號的先打開率為1.9%，這諷意大部分公眾號9成以上的流量是無法激活的。尤其是靠可裂變來的粉絲，無效率更高。

一個微信號可是這個可以一次加滿5000人，如果運營不恰當的話，偶爾會發送中廣告信息，這樣結果只有是刪掉或被屏蔽。

微信群也完全不一樣，看似500人的大群，如果不是群內不能不能緩慢的可以提供價值，被被屏蔽是無論如何的事情。

從上面反映的問題也可以看不出來：可是一些企業將私域流量做的相當大，但私域流量的質量非常差。

舉例A的私域流量有100個人，是高亢奮狀態的，那私域的有效率是100%；題中B的私域流量有1000個人，其中只有一5%的活躍度，其他全是“僵尸”，這樣的話B的管用私域流量唯有50個人。可那B比A的私域流量大，但B私域流量的質量遠低于A。

因此私域流量的質量比私域流量本身更重要。

要想增加私域流量的質量，沒法拽著把流量做快，然后再整天打廣告、襲擊的態度來做，要清楚自己能給私域的用戶們提供給什么核心產品和服務，讓用戶離得開你，需要緩慢快速有效地運營私域流量，修為提升活躍度。否則，再大的私域流量也不過是一座僵尸之城。

所以才在“后微信時代”，做到運營和服務，提升到私域流量的質量，比單單把私域流量做快更有價值。

二、私域流量的會導致運營

①內容，我還是內容

第1點還是內容，上面說最優秀的內容是從公域流量使得粉絲的有用手段。這里要說杰出的內容同樣又是在路人曾經的粉絲后，也能減弱將粉絲留下來的最重要原因。

論你關注了什么樣的達人或者品牌，如果不是它哪幾天沒有好的內容輸出了，取關的時間很可能就到了。

②提供給福利或干貨

極優秀的主播會短短給粉絲提供給福利，這都是粉絲帶走的原因之一。對此品牌來講，除開能給粉絲需要提供優惠的福利，可以提供行業或產品查找干貨，真正讓粉絲學一點東西，這給粉絲給予的價值遠超優惠。

③要做用戶運營

對此私域流量來說，最最重要的其實也不是聲望兌換，而是運營，只有一是從具體運營盤活私域流量，提高私域流量的質量，私域流量的價值才能充分展現。

除需要提供價值價格內容和干貨外，如何激活粉絲，讓粉絲與品牌不能形成久了做互動關系，甚至還組織共建品牌的過程，是兩個不重要的課題。

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