“時萃小程序的注冊用戶已破10萬，復購率超60%。”新晉咖啡品牌時萃SECRE創始人范若愚它表示，“像訂閱短視頻會員，每月自動扣費，這個可以無感地手動查看產品。”

另外首個小程序訂閱制咖啡品牌，時萃SECRE(下稱“時萃”)以降底大眾消費門檻的創新產品形態、數據驅動下千人千面的私域運營和用戶服務，1年半時間學習積累了10萬私域注冊用戶和全網逾50萬粉絲，能夠完成了數千萬元A輪融資。

今年雙十一期間，時萃全網銷售額近千萬，其耳掛產品線更是躋身于電商平臺國產品牌掛耳咖啡銷量第一名。快速崛起的背后，離不開時萃的需求深刻洞察、產品創新，更離不開全鏈路營銷加持，微盟充當中國領軍的企業云端商業及營銷解決方案提供商，環繞“工具+營銷”一體化解決方案，助力時萃堆建公域廣告充分引流和私域精致細膩運營的權量域聯營企業模式，基于品效緊密協同的全鏈路營銷閉環，速度時萃品牌“出圈”。

　紛紛布局私域流量，第一批吃螃蟹的人

建立于2019年5月的時萃，從高顏值的甜甜圈掛耳咖啡開始，起步后于小程序電商做訂閱制。相對而言主流綜合電商，小程序更方便額外種子用戶，也有利于與用戶互動和沉淀數據，用以迭代和生級產品，私域運營擁有了時萃的必選項。

相對于私域流量而言，核心價值是新用戶學習拓展及老用戶留存，前提要獲取許多目標用戶。時萃選擇類型與微盟旗下一站式服務移動社交精準廣告平臺盟聚合作，在12億月活量的微信公域流量池中，是從“朋友圈廣告+公眾號+企業微信”的創新營銷路徑，自然形成引流-互動-轉化的全鏈路營銷閉環，精準挖掘點目標用戶，實現全域流量非常精細運營。

(圖：時萃SECRE廣告外層及內層頁面)

在此次微盟盟聚全鏈路營銷解決方案中，時萃基于條件公域廣告做引流和私域細巧運營的私財域公司合營模式，為品牌的營銷升級找到突破口。一方面，借助于騰訊廣告大數據實現程序朋友圈廣告精準化投放，使品牌更加便利快速地找不到新的用戶，開發和某些2020年規劃量;另一方面，按照私域運營被轉化的數據又可以再度植根廣告投放，無法形成求下載的營銷閉環，為品牌私域業態增長發展持續性發力。

在新用戶去拓展方面，微盟盟聚實際lookalike智能拓展工具為時萃深處挖掘精準用戶。參照時萃需要提供到的種子人群包用戶數據，而且基于組件社交大數據并且更大范圍的人群畫像分析什么，微盟盟聚預戒萃瘋狂挖掘到對“健身”“是健康”感興趣的用戶具備較高的產品意向，往高消費層次的白領人群及餐飲美食愛好者是主要消費群體，也讓時萃朋友圈廣告轉化效果事半功倍。

在創意內容方面，實現沉淀的目標用戶大數據，微盟盟聚因為差別產品亮點和目標受眾通過創作廣告，按照“有顏”“有料”“更有利”的創意素材也讓潛在用戶關注。.例如，這對重口感的用戶，廣告設計側重點不同“爆款單品”，主打時萃最暢銷的經典單品“高顏值”甜甜圈咖啡;是對嘗鮮的用戶，廣告設計偏重“利益驅動”，9.9元即可愜意的享受到一份具高儀式感的早餐;是對白領和健身愛好者等要注意消費人群，廣告設計側重點不同“長期性種草”，主打0蔗糖、低熱量、濃郁香醇等產品賣點，參與碎片化、多場景的觸達，利用高效率轉化。

方式人群定向系統優化、多組素材測試，時萃的朋友圈廣告網絡曝光量都沒有達到898,509人次，點擊率低些初始時定向投放時想提高了近1.5%，比較有效地助力后端轉化。在微盟盟聚的加持下，時萃的效果不光在拉新獲客的廣告前鏈路表現優秀，在私域精細化運營的后鏈路營銷也能夠得到求完整施放，為統合品牌規模化、可持續增長的新商業路徑不提前排兵布陣。

　私域運營，打造全鏈路營銷典型案例

前瞻產業研究院正式大概，2021-2026年我國咖啡行業的市場規模將達到10%的平均復合法增速，到2026年逼近1700億元。依據IT桔子數據，2019至2020年11月初，中國咖啡行業共發生了什么投融資事件19起，成功融資金額19.12億元。一面是高速增長的發展前景，一面是競爭白熱化的市場環境，時萃應該是這強勢發展。

如果不是說時萃依托精準廣告實現程序了快速擴張裂變，這樣的話公眾號多觸點布局、企業微信1v1服務則生級為精細化私域運營，從拉新到只存和轉化，將公域流量一鍵設置轉變到品牌私域流量池中，最大限度地能創造出用戶黏性更大的內容，緩慢種草催發用戶購買欲望，注意培養轉化新增用戶。

(圖：時萃SECRE公眾號內部運營)

在投放策略方面，微盟盟聚著重強調基于“沉淀后”為核心的用戶深度運營鏈路，通過朋友圈廣告的定向投放邏輯，突出“精品咖啡、29.9元嘗鮮”等產品特性的信息，智能定向學校到有獸類商品需求的人群，用戶如果然后點擊廣告再試一下直接頁面跳轉品牌公眾號。

在用戶運營方面，時萃在公眾號的每個星期天推文中，加強一月一次明星**禮盒推薦、新品與折扣福利，多維度觸達有所不同用戶群體的喜好。如果你是，時萃通過舉辦一次高頻率的經過征集視頻投票活動，來減少私域場景中的互動環節，斷的離著與用戶的距離。此外，時萃在菜單欄中一并加入再強行用戶頁面跳轉小程序商城的按鈕“訂閱比較新鮮好咖啡”，方式短短不時地滲透進來激活存量用戶。

(圖：企業微信再做引流到小程序商城，能夠完成用戶轉化)

值得一提，企業微信1v1精細化運營用戶的引入，時萃不僅僅最有效完全保護了自身私域流量的穩定和安全，而且能夠讓客服可實際企業微信與用戶接受連麥互動，甚至還是發放優惠券、推送消息小程序商城，短短挖掘用戶可以購買潛力，促進交易和轉化。這相對于用戶而言，從產品服務到消費體驗，用戶五感到的是全流程的貼心服務，讓時萃品牌更有溫度。

私域運營的持續發展，讓品牌不再止于單次的立刻消費，完全是與用戶建立一定的深度的情感連接，方式堅持了的互動促進組織轉化，修為提升單客價值。這對時萃來說，私域運營的價值不單是傳遞品牌信息，更有用的是都能夠利用與私域用戶的很親密交流與互動服務，擁有求實際意義上用戶“身邊的便捷快速式精品咖啡”品牌。

業內人士其實，時萃咖啡才是全鏈路營銷的典型案例，其營銷創新離不開數字化底座和數字化運營，其所有營銷玩法大都設計和實現數字化下的迭代和生級。借助于微盟盟聚，時萃全面發揮了私域場景的價值，利用人與貨的精準匹配和營銷數字化升級，這說不定是可以為高速公路發展的咖啡行業這里有新增長點能提供新思路。

據悉，未來時萃還將布局線下，打通經脈線上線下一體化運營，讓用戶享不享受到“方便快捷式精品咖啡服務”。