2019今年上半年，中國乘用車市場繼續下滑。為了挖掘更多的增長點，抓住新的增長機遇，汽車品牌的營銷和廣告需要改變。在這場營銷升級戰中，哪些營銷策略和工具可以幫助汽車品牌收獲和增長，幫助品牌逆勢而上？

在傳統廣告的大量曝光受眾中，汽車品牌很難接觸到真正有購車意向的消費者。高度同質化的營銷內容也難以影響每天接收各種碎片化信息的消費者。此外，傳統汽車廣告的營銷環節存在客戶線索處理效率低、跟進轉型時間長的問題。騰訊廣告觀察到這些問題，聯合平臺全產品，推出全新的產品效率雙引擎營銷解決方案，幫助汽車品牌解決營銷痛點，有效尋找和轉化目標群體。

因為營銷痛點，全鏈路搜索

騰訊廣告聚合品效，幫助汽車品牌釋放增長動力

為了幫助汽車品牌克服逆境中的營銷困難，騰訊廣告深入拆解了汽車品牌營銷-影響-從產品到效率的三個階段，整合平臺優勢資源和智能工具，推出新的產品效率雙引擎解決方案。該解決方案由品牌引擎和降低成本和提高效率的效果引擎組成。它匯集了六種質量和效率工具，幫助汽車品牌接觸和轉化真正的目標受眾，以有效的營銷推動真正的業務增長。

打廣挖深

創新合作與整合內容，煥發品牌力量

在媒體碎片化的趨勢下，汽車廣告的目標受眾越來越難以關注品牌形象廣告的價值和意義。因此，在保持品牌風格和紋理的基礎上，汽車品牌廣告的曝光也需要變得更加高質量和高效。騰訊廣告 ** 平臺產品進化優勢，推出多元化、深度融合的合作內容，幫助品牌立即吸引觀眾的注意。

品牌引擎 1

會員可以看到高級擴容，花式活化潛在受眾

付費視頻會員的增長導致了傳統補丁流量的激烈競爭。僅僅依靠流量或內容來實現熱風格的時代已經過去了。汽車品牌的內容營銷不僅需要密切關注內容本體，還需要打破屏幕和框架的限制，為后鏈路的轉型鋪平道路。騰訊視頻通過不斷優化廣告內容形式，除了 會員可見包裝和會員可見資源幫助品牌釋放視頻會員價值外，還推動汽車品牌沖出框架，擴大閃光聯合投資、Oneshot在后貼片時代，創新資源擴大了流量，為汽車品牌開辟了更多的營銷想象空間。

品牌引擎 2

視頻劇場合作升級，品牌續航加碼

熱門視頻劇的自然曝光優勢一直是汽車廣告搶占用戶注意力的戰略家的必備場所。然而，影視行業政策的變化和熱門劇的聚集給品牌單劇的發布帶來了更高的風險。騰訊廣告為汽車品牌所有者提供了更具優勢的多維視頻劇場，除了品牌S 劇目自身的知名度增加了品牌，智能電影安排、多屏幕/單屏投放更有助于品牌繼續滲透廣泛的觀眾。此外，升級后的視頻劇場投放模式內容定制形式高，明星廣播、創意插入、如意貼更能釋放汽車品牌的品牌實力。SUPER符合熱點時事的劇場、垂直劇場、獻禮劇場也帶來了汽車品牌升級的合作模式。

品牌引擎 3

IP 多元化場景，開啟品牌跨境營銷新戰場

在多種廣告合作形式和穩定曝光流量的保證下，汽車品牌如何與觀眾深入溝通，開辟新的營銷戰場？這已成為汽車品牌最重要的品牌營銷問題。騰訊廣告幫助汽車品牌IP擴大支點，整合娛樂、體育、家庭場景，深入樹立品牌基調，接觸跨境受眾，創造多元化營銷的內容影響力。

結合騰訊視頻平臺的高質量，IP內容，“IP 娛樂場景可孵化垂直綜藝指定產品，幫助品牌傳遞調性；IP 體育場景聚集NBA超級體育賽事資源可覆蓋大量用戶，具有多元化的生態互動社區IP娛樂體育經紀、登陸活動等游戲方式，幫助汽車品牌開創新的營銷家園。IP 家庭場景，OTT大屏與PC、移動終端的低受眾重疊優勢已成為品牌平臺擴展的新機遇，可以幫助汽車品牌創造沉浸式曝光，深入家庭視聽生活場景。

通路革新

智能營銷工具通過效果轉化

汽車品牌廣告和營銷傳播的最終目的是以更低的成本和更高的效率獲得更好的轉型效果。騰訊廣告首先通過新整合合同提高品牌廣告的效率，然后進一步利用 潛在客戶直接聯系提高觀眾的溝通效率，最后與汽車新聞進行長期關閉，使銷售終端得以實現。為汽車行業量身定制的三種智能工具，逐步解決汽車品牌營銷的痛點，幫助汽車品牌在商業增長的道路上超車。

效果引擎 1

創新整合合約，協同提高質量和效率，再進化

隨著行業形勢的變化，單一結算方式的傳統品牌廣告難以滿足汽車品牌的綜合效果目標。騰訊廣告整合了合同和招標兩種廣告模式，通過新整合合同模式CPM最大創造人群曝光最大化，幫助品牌培育市場；oCPX智能出價則能最大化地提升轉化效率，滿足收獲潛客的“效果”需求。在品效融合投放的最優組合選擇下，新融合合約幫助汽車品牌同步實現廣告投放的“拓量”與“提效”。

效果引擎 2

簡化轉化路徑，潛客直接一鍵開啟銷售機會

在有效獲得銷售線索后，汽車品牌一直存在轉型鏈路長、用戶流失率高的問題。針對這一問題，騰訊廣告為汽車品牌量身定制了潛在客戶直接連接工具，幫助品牌在潛在客戶點擊廣告后第一時間建立零時差溝通渠道。以微信小程序為核心，應用LBS實現準確的用戶接觸，可以在用戶授權后一鍵呼叫用戶與銷售人員的溝通，最終以多維喚醒能力打通銷售線索的流通。完整的系統有助于C端與B最快建立聯系，簡化汽車品牌轉型鏈路，降低銷售線索轉型階段用戶流失概率。

效果引擎 3

開通線上轉換鏈路，車訊達為終端集客提速

汽車品牌的核心需求是在完成潛在客戶的接觸和溝通后，提高后端的銷售轉化率。騰訊廣告構建閉環轉型模式，推出客戶營銷工具車訊達。除了賦予品牌主機制造商權力，實現品牌數據資產外，還可以賦予銷售終端權力，提供名片、海報、優惠券、搶紅包等多元化商店個性化營銷工具。它貫穿了從流量排水到交易轉型的每一步，整合了服務展示、營銷推廣、數據跟蹤、制造商管理等功能，為汽車品牌創造了一個完整的營銷環節閉環。

在汽車市場銷售寒冷的今天，以增長為核心目標的營銷變革正在上演。汽車品牌不僅要創造準確的品牌曝光和深深扎根于人們心中的品牌影響力，而且要提高營銷轉型的回報和效率。因此，騰訊廣告的質量和效率雙引擎解決方案應運而生。品牌引擎擴展用戶基板的會員內容，持續穩定的流量視頻劇場，內容調性適應IP新的融合點，全面提升品牌實力；效果引擎通過推出提高效率的新集成合同模式，縮短轉換鏈路的潛在客戶直接連接，以及幫助終端客戶收集和加快速度的汽車信達，幫助汽車品牌優化每個營銷階段的效率和結果。六種質量和效率工具共同產生共鳴，幫助汽車品牌逆勢突破局面，獲得更多增長。