無論哪個專業(yè)的學(xué)生想寫畢業(yè)論文，他們都必須先完成開幕報告。如何完成營銷論文的開幕報告對以下論文內(nèi)容的寫作起著關(guān)鍵作用，其重要性不言而喻。在撰寫開幕報告時，我們不僅要遵循格式要求和內(nèi)容要求，還要反映營銷的專業(yè)特點，這是許多學(xué)生沒有注意到的。下面作者將詳細解釋如何撰寫營銷論文的開幕報告，供您參考。

       營銷論文開篇報告寫作策略

       市場營銷畢業(yè)論文開幕報告除了主頁有大學(xué)名稱、專業(yè)、年級、教師、學(xué)生名稱和主題名稱，一般還應(yīng)有主題背景和意義、研究基本內(nèi)容和主要問題、研究方法和措施、研究工作步驟和進度和主要參考文獻。

       一、選題意義

       歷史背景部分：實際回答為什么要寫這個問題.

       為什么選擇這個話題這個話題的意義是什么原因促使你選擇這個話題，解釋你如何考慮選擇這個話題，主要是什么問題、現(xiàn)象、原因或問題吸引你的注意，讓你有寫這篇文章的想法。

       一般來說，它是從現(xiàn)實意義和理論意義來解釋的。然后關(guān)注你為什么選擇這個問題，寫它是否必要，你選擇這個問題的理論意義和實踐意義（如理論建立和發(fā)展的補充和促進作用，如果很難在理論上取得突破，那么實際的指導(dǎo)作用是什么，可能在實踐中發(fā)揮什么用途，什么實際意義和應(yīng)用前景）。簡潔、直觀，清楚地告訴人們你為什么設(shè)定這個，什么意義！記?。?/p>

       二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

       國內(nèi)外研究現(xiàn)狀是文獻綜述的縮寫。重點介紹本課題目前國內(nèi)外的研究情況，介紹各種觀點，比較各種觀點的異同；重點介紹本課題的爭論焦點和發(fā)展趨勢。

       1.基本格式:陸建偉在《XXX》(哪本雜志，第幾期)一篇文章(書)認為:你找到的論文摘要。介紹作者的主要觀點。

       2、分為國外研究現(xiàn)狀和國內(nèi)學(xué)者研究現(xiàn)狀;

       3.論文相關(guān)文獻應(yīng)分幾個部門撰寫。湖州農(nóng)家樂特色品牌塑造：目前學(xué)術(shù)界對這方面的研究主要集中在以下幾個方面：一、二、

       三、存在的問題

       存在的問題是寫當前學(xué)術(shù)研究中存在的問題。國內(nèi)外研究已達到什么水平，存在什么問題和發(fā)展趨勢，指出了研究方向。宏觀研究很多，等等。指目前研究中尚未解決或需要深化的問題。我正在從這個方向進行初步的討論。

       本文從角度提出了意見、措施和建議。一方面，這些內(nèi)容可以論證本課題研究的地位和價值，即主題選擇的意義，包括主題選擇的理論意義和現(xiàn)實意義；另一方面，它也可以解釋開幕報告的作者是否更好地掌握了本課題的研究。

       四、研究目標和內(nèi)容

       與主題選擇的意義相比，研究目標和基本內(nèi)容更具體。營銷本科畢業(yè)論文主題選擇要解釋什么主要問題，結(jié)論是什么，在開幕報告中作為研究的基本內(nèi)容給出粗略但必須清楚的介紹。相當于論文的摘要部分。從哪個角度進行研究，得出什么結(jié)論，或提出什么措施和建議。

       研究的基本內(nèi)容可分為幾個部分。只有清楚了解研究的基本內(nèi)容和主要問題，才能了解研究的重點和方向，明確進一步研究的具體思路。

       研究內(nèi)容是論文的基本框架，不要寫成目錄。格式：第一部分和第二部分

       五、研究方法和措施

       不同的話題往往有不同的研究方法。研究方法是否正確會影響市場營銷本科畢業(yè)論文的水平，甚至是成敗。在開幕報告中，學(xué)生應(yīng)該解釋他們準備采用什么樣的研究方法。如調(diào)查研究中的抽樣、問卷、實證分析、比較分析等。

       你打算如何學(xué)習(xí)。

       六、研究步驟、進度

       項目研究的步驟和進度是項目研究的時間和順序安排。在市場營銷本科畢業(yè)論文的創(chuàng)作過程中，應(yīng)分階段收集材料、初稿撰寫、論文修改等，并規(guī)定每個階段從何時開始到何時結(jié)束。在時間安排方面，應(yīng)充分考慮各階段研究內(nèi)容的相互關(guān)系和難度。對于任務(wù)書中指定的時間安排，學(xué)生應(yīng)在開幕報告中回應(yīng)，并最終獲得批準。在實際操作中，學(xué)生的時間安排一般應(yīng)提前一點，不要松緊，不能做虎頭蛇尾，不能完成市場營銷本科畢業(yè)論文的撰寫任務(wù)。

       研究步驟，又稱寫作步驟、寫作程序等，是指從提問到寫作的各個階段。一般來說，填寫時可以表達以下幾點：第一步，主題選擇；第二步，收集、閱讀和整理數(shù)據(jù)；第三步，證論和組織（擬寫開幕報告）；第四步，寫成文；第五步，修改和定稿論文；第六步，外語翻譯。

       一般學(xué)院都有統(tǒng)一的研究進度格式。

       七、主要參考文獻

       在開幕報告中，應(yīng)列出主要參考文獻，實際上是介紹自己的準備，表明自己已經(jīng)了解所選主題的相關(guān)資料來源，并證明主題的選擇有理論依據(jù)。

       所列參考文獻中，應(yīng)有不少于2篇外文文獻(一般指英文原文參考文獻)。

       特別注意：表格不能斷頭??！必須完整

       營銷論文開篇報告范文

       主題：當代大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)和消費行為分析

       一、選題的依據(jù)和意義

       選題依據(jù)：

       隨著社會的不斷發(fā)展，消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。當代大學(xué)生是一個快速成長和驚人的消費潛力群體，他們的消費觀代表了中國新一代的消費觀。在現(xiàn)代社會的消費觀念、生活方式和流行時尚的影響下，消費者心理和行為往往相互影響，形成獨特的消費者心理特征。他們的消費模式和消費過程總是伴隨著一定的消費概念。這種消費概念的特點和變化很容易受到家庭、學(xué)校和社會提供的各種信息的影響，具有很強的可塑性。作為一個特殊的消費群體，大學(xué)生的消費或多或少會對整個社會產(chǎn)生影響。

       主題的意義：

       本文基于對當代大學(xué)生消費現(xiàn)狀的分析，從消費來源、消費支出、消費結(jié)構(gòu)、消費理念四個方面對南昌工程學(xué)院不同年級、不同性別、不同學(xué)院的400名學(xué)生進行了問卷調(diào)查，并對回收數(shù)據(jù)進行了分類和分析。結(jié)果表明，當代大學(xué)生消費意識薄弱，消費結(jié)構(gòu)不合理，從大學(xué)生自身、家庭、學(xué)校、社會四個方面對這些現(xiàn)象提出對策，讓學(xué)生能夠認識到消費缺陷，及時糾正，也讓家庭、學(xué)校和社會認識到消費觀念對大學(xué)生消費的影響，努力為大學(xué)生創(chuàng)造健康積極的消費環(huán)境。我希望本文能為指導(dǎo)大學(xué)生建立科學(xué)的消費觀點提供一些參考。

       二、研究概況及發(fā)展趨勢綜述

       目前，許多學(xué)者研究了大學(xué)生的消費行為，但他們主要關(guān)注社會學(xué)，沒有高質(zhì)量的消費者，沒有完善的市場經(jīng)濟，大學(xué)生是一個特殊的消費群體，消費教育可以得到兩倍的結(jié)果與一半的努力，同時，大學(xué)生處于個人社會化的關(guān)鍵階段，消費教育有助于培養(yǎng)全面發(fā)展的人才，特別是目前，我國大學(xué)生的消費質(zhì)量較低，生活質(zhì)量不高，更需要消費指導(dǎo)盧思峰在大學(xué)生消費行為的分析和指導(dǎo)中提出，應(yīng)從以下幾個方面引導(dǎo)大學(xué)生的消費行為：教育第一，源頭指導(dǎo)；借鑒其他國家的實踐，開設(shè)教育課程；樹立正確的概念，倡導(dǎo)科學(xué)消費；普及信用知識，加強誠信教育，依靠學(xué)校和家庭；以教師為榜樣，帶頭樹立榜樣；無私奉獻，廣泛開放大學(xué)生消費行為研究的內(nèi)容和主題，自20世紀9年代初以來，大學(xué)生消費行為基本上受到消費行為的研究方向究方向，從21世紀9年代初，特殊的消費行為研究方向。

       由此可見，我國大學(xué)生消費行為研究在20世紀9年代下半年取得了一定的成果，但我們也發(fā)現(xiàn)這些研究的不足主要表現(xiàn)在：

       第一，大部分研究內(nèi)容片面，理論深度不夠，經(jīng)驗描述多，理論概括少，缺乏積累和發(fā)展；

       二、研究方法單一，可能存在討論變量錯位或不完整的現(xiàn)象；

       三、對大學(xué)生消費行為的具體研究不足，特別是對大學(xué)生消費文化缺乏關(guān)注；

       4、許多研究領(lǐng)域狹窄，沒有反映與時俱進的時代氛圍。筆者認為，只有結(jié)合各種研究方法，系統(tǒng)深入地分析大學(xué)生消費行為的現(xiàn)狀，初步探索大學(xué)生消費行為的發(fā)展趨勢，拓寬研究 領(lǐng)域，才能在此基礎(chǔ)上提出培養(yǎng)大學(xué)生合理消費行為的建議，這為本課題的研究留下了很大的空間。

       三、研究內(nèi)容及實驗方案

       本研究采用定量研究與定性研究相結(jié)合的方法"即在對全日制本科生進行問卷調(diào)查和深入訪談的基礎(chǔ)上，總結(jié)大學(xué)生消費現(xiàn)狀，結(jié)合社會環(huán)境對大學(xué)生消費進行深入的理論分析和思考"本研究采用了三種 收集數(shù)據(jù)的方法：

       1.文獻法：一方面，收集消費社會學(xué)研究文獻，明確消費行為研究的理論背景究的理論背景；另一方面，收集大學(xué)生消費行為研究文獻，總結(jié)前人的研究成果和不足，為更好地實施本研究奠定良好的基礎(chǔ)" 2.問卷法：首先，結(jié)合調(diào)查點的實際情況和前人的研究成果，制定合理的問卷（見附1）"其次，對中央民族大學(xué)全日制本科生進行隨機抽樣"截止20013年11月。

       400人以班級為單位制定抽樣框，使用隨機數(shù)表隨機抽樣班級編號，將抽樣班級納入樣本框"抽樣共12個班，共463人"最后， 問卷按班級發(fā)放。本次調(diào)查共發(fā)放問卷460份，有效問卷425份，有效回收率為92.4%" 3.無結(jié)構(gòu)訪談法:結(jié)合年級!家庭經(jīng)濟狀況!性別!個性特征等各方面條件,選取16名有代表性的學(xué)生進行深度訪談"選擇一個貧困生男女！一個高消費學(xué)生，一個男女！一個消費水平中等的學(xué)生，一個男女！以家庭所在地為分類 標準，每學(xué)生2人，共學(xué)生16人"。

       本研究主要采用定量分析和定性分析，其中定量分析主要采用 SpsslZ.O頻率分析樣本數(shù)據(jù)！相關(guān)分析！因子分析！信度分析和結(jié)構(gòu)方程分析"定性分析主要是對深度訪談數(shù)據(jù)的深入分析"。

       四、目標、主要特點及工作進度

       目標及主要特點：

       本文通過分析當代大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)和消費行為，從其他期刊的研究結(jié)果中學(xué)習(xí)

       大學(xué)生消費現(xiàn)狀及其特點。通過分析發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，探討相應(yīng)的策略。工作進度:

       論文分組于2013年9月24日至9月28日填寫《分組名單登記表》

       論文選題，填寫選題登記表，2013年10月8日至10月12日，班級/專業(yè)提交《分組名單登記表》和《選題登記表》

       2013年10月15日—10月19日 初步收集資料，填寫《任務(wù)書》、《畢業(yè)論文課題申報表》、《開題報告》(本)

       2013年10月26日， 個人提交任務(wù)書、畢業(yè)論文申報表、開題報告(本)

       實施階段：

       2013年10月29日至11月2日， 整理數(shù)據(jù)，提交論文提綱 2013年11月5日至11月9日， 修改論文提綱，撰寫初稿 2013年11月12日至11月16日， 2013年11月19日至11月23日， 學(xué)生修改初稿，撰寫第二稿

       老師于2013年11月26日至11月30日提出第二稿修改意見，論文定稿

       五、主要參考文獻

       1.王寧.5消費社會學(xué)6[M〕.社會科學(xué)文獻出版社.21(6):56

       2.劉江帆等.大學(xué)生消費支出實證分析7J〕.消費經(jīng)濟.25(4)

       3.李聽榮等.大學(xué)生消費行為問題及分析7J8.思想.理論.教育.2(2)

       4.郭奉元.簡要分析家庭因素對大學(xué)生消費的影響[J〕.消費經(jīng)濟.1998(3)

       5.任翔.調(diào)查分析大學(xué)生消費狀況7J.統(tǒng)計與信息論壇.21(l)

       6.盧思鋒等.分析和指導(dǎo)大學(xué)生消費行為7J8.北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué) 版).23(3)

       7.施應(yīng)玲.調(diào)查和分析大學(xué)生的消費心理和消費行為[J〕.華北電力大學(xué)學(xué)報(社 科版).1998(4)

       8.閏纓等.大學(xué)生消費心理指導(dǎo)分析[J〕.昆明大學(xué)學(xué)報.24(l)

       9.劉志偉.當代大學(xué)生的消費心理特征和企業(yè)營銷策略J8.商業(yè)研究.22(2)

       10.姚建平.青年學(xué)生不健康消費行為的心理視角7J〕.上海商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.21(3)

       11.劉志偉.當代大學(xué)生的消費心理特征和企業(yè)營銷策略[J〕.商業(yè)研究.22 (2)

       12.洪艷.當代大學(xué)生旅游消費行為分析7J8.南昌高專學(xué)報.25(3)

       13.蔡懷舜.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費現(xiàn)狀調(diào)查研究J〕.江蘇教育學(xué)院學(xué)報(社會科 學(xué)版).24(4)

　　14.張峰林等.,大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J〕.南華大學(xué)學(xué)報.23(2)

　　15.胡文聽等.對大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究J8.遼寧行政學(xué)院學(xué)報.25 (6)

　　16.王利民.淺談大學(xué)生的消費行為[J8.黑龍江高教研究.1995(2)

　　17.余展洪.關(guān)注大學(xué)生的健康消費一當代大學(xué)生消費狀況調(diào)查報告J〕

　　市場營銷論文開題報告不僅要寫，還要完成好。因為開題報告是提高選題質(zhì)量和水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，很多學(xué)生雖然都能完成，但是質(zhì)量不能令人滿意?？偸谴嬖谶@樣或者那樣的問題，為此筆者分享了市場營銷論文開題報告的寫作攻略，讓大家可以參透其中的要點，還可以透過文末分享的范文，更深入了解整個寫作過程，從而做好該部分內(nèi)容。