QQ敦煌音樂古樂重聲覺項目

傳播目標

QQ音樂與敦煌研究所在音樂模塊中進行了深入的合作。首先，推出了古代音樂重聲覺計劃，設定了年輕潮流的基調。覺不僅代表了敦煌古代音樂文化的覺醒，也表示希望通過這個合作計劃 ** 年輕人的聽覺和視覺使他們能夠充分感受到敦煌音樂的重生，并通過多維方式喚醒敦煌音樂的文化元素。隨后舉辦了古歌創作競賽，梳理敦煌古歌列表，邀請音樂家為敦煌量身定制新歌，在敦煌莫高窟景區舉辦古樂重聲音樂會，最大限度地激活敦煌傳統音樂文化。

傳播策略

因敦煌IP比較晦澀，不為大家所知，目前出街的內容非常傳統和嚴肅，QQ音樂希望在這種合作中最大限度地覆蓋年輕人。因此，從定調到創意規劃，從跨境聯合到藝術家合作，我們都希望更年輕、更酷，通過更有趣、更直接的方式與年輕人交談，讓更多的年輕人了解敦煌的傳統文化。基于此，QQ音樂與敦煌研究院落地以下合作內容：

1. 舉辦了一場新的古代歌曲比賽 ： 本次比賽吸引了數百多組音樂家報名，其中優秀的作品也在音樂會上表演，使古敦煌音樂再次演奏。在此基礎上，QQ音樂還創作了計劃敦煌古曲新專輯，將優秀作品納入新歌，幫助敦煌音樂用數字音樂重生傳承。

2. 明星數字供養人創作敦煌新歌 : 邀請6位明星數字供養人參與敦煌新歌的創作，包括韓紅、龔琳娜、尚雯婕、好姐姐、許蒿和尤長靖。2000W，評論量為9W 。包括以上內容，華晨宇、宋茜、方文山等18位藝人作為帶動粉絲幫忙QQ傳播音樂&敦煌音樂文化，微博轉評總量超過300W。TANGRAM他還將認領藏經洞古譜中的一首，并于10月與音樂家合作創作一首全新的敦煌歌曲。

3. 音樂游戲強強聯合 : 與王者榮耀、QQ飛車游戲深度合作，韓紅和許嵩分別創作了兩首敦煌新歌《遇見飛天》和《飛向你》Q新歌在音站和游戲端的總曝光率接近3億，音樂成為跨領域合作帶，廣泛覆蓋年輕人。針對徐松QQ微博渠道發布了14首飛車主題新歌和韓紅王者榮耀主題新歌，覆蓋人群2041W。同時，在今日頭條和網絡媒體渠道發布2篇稿件，發布2個客戶端，10多家媒體。

傳播技術

本次料技 音樂文創合作，QQ音樂創作整合傳播矩陣：

包括陶喆、華晨宇、宋茜、王子異和 TANGRAM作為明星數字支持者在線幫助敦煌古代音樂重聲覺計劃，幫助傳統文化的聲音不僅限于在場的歌手，還動員更多年輕有影響力的歌手和藝術家在線幫助敦煌音樂的傳播。

騰訊聯動包括騰訊官方賬號、手機QQ、OQ空間、騰訊手機等21家業務官方微博轉發，外部斗魚、桐城等5家官方博客轉發。此外，還安排了67個音樂、生活和文化微博，16個粉絲發布，UGC相關發布1706條

全國數十家音樂廣播、音樂家和52家電臺DJ轉發包括中央人民廣播電臺音樂之聲、中央廣播經典音樂廣播、動態101等主要電臺參與音樂會傳播

市場效果

活動總曝光量約18億，互動量500萬 ，邀請18位明星數字支持者生產6首獨家版權敦煌新歌，播放量超過200萬。敦煌音樂會微博主題閱讀量約5.31億，音樂會不僅展示了仿古樂器，還展示了敦煌原創古曲、古曲創作大賽優秀作品和歌手量身定制的新歌。

1. 啟動感覺計劃和敦煌音樂H5:感覺計劃是通過年輕和酷創造的H5，數百萬年輕人參與了覺醒敦煌古樂器的活動，幫助敦煌文化的延續和傳承。QQ騰訊音樂與騰訊集團共建敦煌音樂H5，從敦煌藏經洞古譜的角度出發，引導用戶新創作的敦煌新歌，用現代樂器創作敦煌音樂，吸引近距離100W用戶參與其中。

2. 創建集成傳播矩陣：

1)包括陶喆、華晨宇、宋茜、王子異和 TANGRAM作為明星數字支持者在線幫助敦煌古代音樂重聲覺計劃，幫助傳統文化的聲音不僅限于在場的歌手，還動員更多年輕有影響力的歌手和藝術家在線幫助敦煌音樂的傳播。

2)騰訊聯動包括騰訊官方賬號、手機QQ、O0空間、騰訊手機等21家業務官方微博轉發，外部斗魚、桐城等5家官方博客轉發。此外，還安排了67個音樂、生活和文化微博，16個粉絲發布，UGC相關發布1706條。覆蓋人數。22022.9W，共互動高達39.8W次

3) 全國數十家音樂廣播、音樂家和52家電臺DJ轉發，包括中央人民廣播電臺音樂之聲、中央廣播經典音樂廣播、動態101等主要廣播電臺參與音樂會傳播4)敦煌研究院微指數環比高出128倍，莫高窟環比微指數高出近300倍，均為90天內的峰值。

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